Jun 10
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Tipps zur Optimierung der 5 wichtigsten Social Media Kanäle
Noch vor nicht allzu langer Zeit galt bei der Optimierung der Auffindbarkeit im Netzt einzig und allein die Suchmaschinenoptimierung (gemeint: Google) als das Non plus Ultra. Mit dem Erfolg der großen Communities und der Wandlung des Internets zum Informationslieferanten hat sich dies deutlich verlagert. Spätestens seitdem Facebook mehr Suchanfragen zu verzeichnen hat als Google, sich dieser Trend fortsetzt und von Google sogar bedient wird, ist es dumm, diese Kanäle nicht selbst zu bedienen bzw. auszubauen.
Die hier aufgeführten Tipps helfen, bei konsequenter und unternehmensweiter Durchführung, diesen Trend zu bedienen und nutzbar zu machen.
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1. Facebook
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Facebook bietet drei Möglichkeiten: den persönlichen Account (Profil), Gruppen und Seiten (für Unternehmen und Vereine).
Unternehmen „müssen“ eine Businessseite betreiben, mittels der Fans/Liker gesammelt werden, die in die Kommunikation einbezogen werden. Möglich ist es hierbei die Direktansprache und/oder zu Diskussionen und Kommentaren aufzufordern. Wichtig ist die Interaktion, d.h. Ziel ist es, eine Reaktion zu provozieren, die wiederum den Fan auf weiterführende, offene Seiten mit dem eigentlich leiten. Dies geschieht nur über interessante, zum Unternehmen glaubhaft passende Beiträge/Inhalte.
Die Zahl der Fans/Liker wird durch regelmäßige, auf der Pinnwand veröffentlichte Beiträge gesteigert. Dies fällt bekannten Marken leichter, ist aber genau über diesen Weg mit Kontinuität auch für kleinere und weniger bekannte Unternehmen möglich.
Das beschriebene Prinzip kann in persönlichen Profilen genauso betrieben werden. Gruppen erhöhen die Sichtbarkeit deutlich, leben vom viralen Effekt und bedienen den Weg Gruppe/Seite/Unternehmensseite.
- Businessseiten oder Gruppen sind von Suchmaschinen besser zu finden
- Die Vanity URL sollte das wichtigste Keyword enthalten (www.facebook.com/mashable)
- Nutze die Seite für spezielle Angebote
- Facebook ist für die Augen! Nutze an jedem Post Bilder oder Videos.
- Poste regelmäßig neuen Inhalt (Die Frequenz sollte dabei der Qualität und der Fanzahl geschuldet sein. Kein User möchte seine Pinnwand überquellen sehen, aber einmal im Monat ist zu wenig.)
- Nutze die gegebenen Analysetools zur Auswertung der Struktur der Fans/Liker
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Mashable 5 Tips for Optimizing Your Brand´s Facebook Presence
SEO Expert Optimizing Facebook Pages
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2.Blog
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Ein Blog bietet die perfekte Möglichkeit, Kompetenz, Know-How und Erfahrung in seiner Branche zu demonstrieren. Und dies abseits von den üblichen Werbefeldern, als reines Informationsportal. Hier kann Positionierung, Glaubwürdigkeit und das Abheben vom Wettbewerb erreicht werden.
- Nutze einen eigenen Domainnamen (keine Subdomain wie www.wordpress.com/…)
- Nutze ein Theme (Layout), das suchmaschinenoptimiert und eigenständig ist
- Poste regelmäßig frische Beiträge (2-3 x die Woche)
- Promote die Blogartikel regelmäßig über Twitter und Facebook
- Gebe den Lesern die Möglichkeit, die Beiträge mittels share-Buttons zu teilen
- Biete die Möglichkeit, den Blog via Twitter, Facebook, RSS-Feeds etc. zu abonnieren
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Jeff Bulla`s Blog 10 Essential Elements Of A Business Blog – Video
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3. YouTube
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Über die Bedeutung und Größe von YouTube sind alle Worte schon gesagt und daher hier auch keine Wiederholung. Produktvideos, Vorstellungen, Empfehlungen, gelungene Werbung und auch persönliche Statements der Geschäftsführung gehören heute in Youtube.
- Erstellung eines eigenen YouTube-Channels
- In die Beschreibung des Videos (description section) des Videos gehört der Link zum Blog bzw. zur Website
- Die Kategorie z.B. {Online Marketing} hinterlegen
- Tags verwenden, die richtigen Tags
- Das Video via Twitter, Facebook und im Blog (idealerweise in einer Videosektion, entsprechende Plugins bietet z.B. WordPress an) bewerben
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optimize & profitize 7 Ways to Optimize Your YouTube Tags
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4. Twitter
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Twitter wurde spätestens 2009 der bekannteste und am meisten genutzte Microblogging-Kanal. Inzwischen hat er sich für die meisten User zu einer exzellenten Informationsquelle entwickelt. Nutzen Sie dies und bewerben Sie die Inhalte Ihrer Website und Ihren Blog.
- In den Einstellungen die URL vermerken
- Einen passenden, nachvollziehbaren und zum Thema passenden Namen verwenden
- Im Blog einen Retweet-Button an jedem Beitrag und einen Follower-Button im Header
- Tweeds sollten nie mehr als 120 Zeichen haben, da dann für andere die Möglichkeit besteht, im Retweet (RT) einen kurzen Kommentar zu hinterlegen
- Jeder Tweed sollte einen (short-)Link auf den Blog bzw. die Website enthalten
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Mashable The Top 10 Twitter SEO Tips
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5. LinkedIn / Xing
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Seitdem LinkedIn in deutsch verfügbar ist, hat sich die Anzahl der deutschen User deutlich erhöht. Aus diesem Grund sollte dieser Dienst in die Betrachtung der Socila Media Kanäle einbezogen werden. Gerade bei internationalen Beziehungen ist dies wichtig. In Deutschland ist das seit mehr als fünf Jahren aktive Xing (früher openBC) der Platzhirsch unter den Businessnetzwerken. Für die professionelle Nutzung ist die kostenpflichtige Premium-Mitgliedschaft (€ 5,95 mtl.) unabdingbar. Xing richtet sich hauptsächlich an natürliche Personen, hat sich jedoch in der letzten Zeit stark den Unternehmen geöffnet.
- Ein öffentliches und allen zugängliches Profil (hohe Trefferquoten bei Google) erstellen
- An Diskussionen und offenen Fragen beteiligen
- Die Profile von Twitter, Facebook, Website etc. (Dies auch immer retour.) hinterlegen
- Die Veröffentlichung der Tweets in LinkedIn
- In Xing die (sehr eingeschränkte) Möglichkeiten der Statusmeldung (regelmäßig) nutzen
- Mit interessanten Beiträgen in Gruppen engagieren
- Ein Unternehmensprofil (kostenpflichtig) veröffentlichen
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LinkedIn Win new clients by optimizing your LinkedIn profile keywords
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Fazit:
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Die professionelle Nutzung der wichtigen Social Media Kanäle ist in der heutigen Zeit unabdingbar und muss in die Unternehmensphilosophie übernommen werden. Als klarer Bestandteil des Unternehmensauftritts erübrigt sich die stete Frage nach Sinn und Kosten. Im Gegensatz zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung entwickelt der kontinuierlich durchgeführte Prozess der Optimierung der Social Media Kanäle eine große und über konservative Möglichkeiten hinausgehende Hebelwirkung im Öffentlichkeitsauftritt des Unternehmens. Dabei spielt es keine Rolle, ob kleiner Mittelständler oder Konzern. Eines muss nur immer klar sein, die Inhalte ziehen die Interessenten. Der Rest ist professionelle Ausgestaltung.
Twitter
Facebook
LinkedIn
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Great post, been after that.